友情鏈接，同時也稱為網站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯盟鏈接等，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接（點擊后，切換或彈出另一個新的頁面），使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。

一、鏈接網站收錄情況

大家都知道網站收錄是一個站點的根本，有一句話是怎么說來著呢：“有收錄不一定有排名，但是沒有收錄絕對沒有排名”，作為交換鏈接的一方，在找到一個相關行業的站點同時，考慮的第一要素便是對方站點的收錄情況，如果說友情鏈接交換是一場社交活動，那么網站基本收錄在這場活動中則是一個入場券，僅此而已。

二、首頁位置是否存在

為什么說首頁位置是第二個潛在規則呢？這就要歸功于開發站長工具的工程師的功勞了，現在的工具強大之處就在于它能夠檢測出來網站是否已經被搜索引擎降權了，而站長工具就是這樣強大的一個工具，我曾留意過，站長的SEO工具查詢的首頁位置檢測才出來沒有多久，感謝站長之家的工程師開發出了這么強大的工具；友情鏈接交換時候，鏈接一方站點是否降權這個重要不？很重要，非常重要，這被列入第二重要的東西，幾乎是很多SEO首要考慮的因素，你可以沒有權重，但是你不能被降權，降權了就說明你這個站點確實有問題。

三、百度權重/流量查看

我在交換友鏈過程中，遇到的站點，99%都是中文站點，中文站點的流量來源，轉化率等都離不開百度，很多SEO優化人員說，我們隊百度是又愛又恨，愛的是，必須要依靠它來給網站帶來流量和訂單；恨的是，為什么百度首頁這么難做上去呢？算法又改變了，以前的一些推廣手法又用不上了，這是不是有點像情人的味道，百度權重也是友情鏈接交換的一個必備籌碼，要想換得一個好的鏈接，站點本身的功課必須做足了。

四、pr值/輸出參考

Pr值，佩奇等級指數，曾經被列為google算法之一，不知道現在還是不是，至少我知道，現在國內還有很多人看中pr值，包括我在內，有些人說，pr值現在是垃圾，我卻不這么認為，甚至國內比較著名的SEO人員都推崇pr值，就在前段時間，google放棄了pr值，前幾天google又更新了，這說明說明？說明pr值仍然是這個網站質量價值的一個衡量標準之一，在交換友鏈的時候，我也遇到了很多的SEO人員仍把它列為友情鏈接標準之一，難道他們是傻子，當然不是，許多交換友鏈的人員換鏈接的標準是上級指定的，在那些骨灰級別的SEO人員沒有明確表態pr值價值時，我們也不能單方面否定他們。

五、百度快照更新頻率

盡管百度站長平臺負責人Lee曾經表示，快照不是一個網站質量的參考因素，但是這并不是說快照就不重要了，百度站長平臺只是這樣一說，并沒有單方面的否定快照沒有用，如果說百度快照沒有用的話，那百度把它列舉出來干嘛？難道百度的人都是傻子么？當然不是，有可能這只是百度站長平臺放出來的一個煙霧彈而已；百度快照越新鮮，說明這個網站蜘蛛爬行的頻率就越高，只有這個原因才能解釋快照更新時間，否則百度快照就失去了它存在的價值了，如果你真的認為快照沒有用處，那你真的就是傻子了。

六、是否鏈接本站

友情鏈接交換其實并不是很難，也可以找到很多相關行業的站點相互鏈接，不要以為交換到了相關鏈接就是萬無一失了，老板也不會因此夸獎你，友情鏈接難的是維護，很多網站負責人幾乎天天都要檢查友鏈的合理性，而參考標準就是以上的條件，如果檢測出你站點和他站點三圍不符合，那他就要撤鏈接，盡管當初換鏈接的時候說明，撤鏈接通知一下，實際上誰到時候通知你，只能等你自己去發現，網上有很多SEO綜合查詢工具，而我則比較偏愛“愛站工具”和“站長工具”，兩個強大的工具常常換著使用。

七、關于和大站交換友情鏈接

現在友情鏈接交換是一個耐心而又細心的活，每個公司企業對友情鏈接的交換標準都不同，我在交換友情鏈接的時候，遇到了很多種情況，有些群友交換友情鏈接把百度快照看得比權重還要重要，對百度快照的新鮮度要求比較高；有些對行業相關性要求非常嚴格；有的行業相關性要求不高，但是“三圍”標準一定要符合；比較奇葩的是，有些群友換鏈接的時候對關鍵詞要求有些特殊，比如我就遇見了這樣的情況，我在和一個群友交換鏈接的時候（我一般都是在QQ群里交換鏈接），我們在關鍵詞上面發生了分歧，我的關鍵詞沒有指數，群友的關鍵詞有指數，最終我們沒有達成共識。
在QQ群里交換鏈接的時候，我也遇到過門戶類似站點的鏈接交換，比如說58同城某個地區的站點，分類168的某個地區站點某個分類，土巴兔裝修網站分類欄目，還有一些記不住了；其實這些站點都是很好的，而且有些有流量，況且人家的資金投入人力投入都是比較大的，開發一個地區的新站點，會很快優化上去的，從宏觀上來說，和這類似的大站做鏈接，絕對算是一個很有潛力的鏈接，可能會帶來一些點擊率，可能對權重排名方面都有些幫助，甚至對pr值方面都有些提升，那么我為什么不和大型網站交換鏈接呢？
之前我說到，我也和大站交換過友情鏈接，我認為那是一個比較有潛質的鏈接，值得交換，當時大站沒有我負責的站點好，處于一個起步階段，我和群友交換鏈接也是向上面說的那樣，看重的是大站發展的潛力，我個人認為這個鏈接以后會是一個優質的鏈接，但是好景不長，過了一段時間過后，大站優化方面有一些進步的時候，對方撤鏈接了，而且速度是相當的快，這樣的情況我想很多網絡推廣人員應該會經常遇到；我心理還有有點不舒服，因為我負責的站點也不差，只是我這個是小站，收錄方面沒有大站多，但是權重和pr值都不比對方的差，甚至當時排名還比大站的關鍵詞要好上一些，但是人家就是不需要我這個鏈接，我很想不通。
有些大站負責交換鏈接的人員比較牛氣，說什么我們是門戶站，在交談過程中好像鼻孔朝天出氣一樣，那個站點不怎么樣，但是那語氣和態度真的讓人反感，一股狐假虎威的做派，于是我看不慣就在言語上給予了一些過激的行為抵制對方那傲慢的態度，結果當然是不歡而散；還有些大站交換鏈接時，對方的站點鏈接比較深，比如同樣是權重1，但是群友就是那權重1以下的目錄來交換權重1 的站點，我認為這樣的鏈接完全對我站點起不了任何作用，甚至還等于是白送鏈接，所以我拒絕了；況且上面也交代過，這樣不知道是幾級域名的站點，交換友情鏈接完全是違背了友情鏈接的原則性，不值得。
其實在QQ群交換鏈接感覺還是蠻容易的，如果你這樣認為，那就錯了，我覺得QQ群里雖然鏈接居多，但是大部分都是為了鏈接而鏈接，初期的時候，有一些人找到了自己認為相關的鏈接，結果和對方交涉，對方大多抱著僥幸心態，一個本來不錯的鏈接，被認為是不夠理想，結果雙方發生分歧而不了了之，還有的是發布一大堆鏈接，然后沒有標明網站的基本數據，致使很多想交換鏈接的群友望而卻步，因為了解基本數據還是需要借助工具查詢，這需要花時間和精力，倘若你滿意了，人家不滿意，那你所做的工作與準備的說辭都付諸東流了，所以交換友鏈難度比較高，找到一個長期合作的站點也比較難，這樣顯得友情鏈接交換的要求更為苛刻，各種危險系數都在對方腦子里模擬了數遍，一句話：就是不相信你！

后記：友情鏈接交換潛規則大體方向就是上面幾種情況，當然要求在高點的話，還需要考慮因素，這是一個即時信息時代，我在交換友鏈的時候，大體上是依靠上面的幾種規則來判斷鏈接網站的質量與可靠性，SEO的獨到之處就在于，同樣的手法可以做出不同的效果，每個優化人員的優化方式也有不同，最為關鍵的是做出自己的風格，在沒有明確依據的情況下，不要放棄自己的原則。