連愛奇藝都沒料到，前五集播出后惡評如潮的《盜墓筆記》全集上線當(dāng)天竟然數(shù)據(jù)逆天，5分鐘內(nèi)1.6億的播放請求，與超過260萬次的V IP開通請求，最終導(dǎo)致提前部署了3倍服務(wù)器資源的愛奇藝還是難逃“厄運”———流量瘋狂涌入、系統(tǒng)宕機，70%的V IP會員無法觀看，VIP請求開通也出現(xiàn)大面積失敗。

盡管愛奇藝為此遭遇嘲諷，不得不向稻米們(《盜墓筆記》粉絲)多次道歉并提出補償方案，但不容忽略的是，隨著《盜墓筆記》的熱播，一直在視頻網(wǎng)站收入結(jié)構(gòu)中扮演龍?zhí)捉巧氖召M模式突然被點燃。“這開創(chuàng)和進(jìn)一步驗證了中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀內(nèi)容可以收費的商業(yè)模式。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示。

不過，能匹敵《盜墓筆記》的超級IP在國內(nèi)畢竟鳳毛麟角，此次熱潮過后，視頻網(wǎng)站還能依靠什么手段抓住新增的VIP用戶，讓他們在賬號到期后仍會乖乖掏錢呢？

付費收看意料之外的火爆

“《盜墓筆記》現(xiàn)象發(fā)生后，開心又意外，我們目前正在緊張地處理相關(guān)技術(shù)問題。”愛奇藝高級副總裁楊向華接受南都記者采訪時表示。

如果現(xiàn)在還有誰對用戶付費模式存疑、吐槽視頻網(wǎng)站燒錢虧損的話，那么《盜墓筆記》的確可以給予重重的回?fù)簟Ｄ隙加浾攉@悉，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后22小時就實現(xiàn)流量破億；在播出4集后播放量突破7億；上周末，全劇集上線5分鐘內(nèi)，播放請求就達(dá)1.6億，VIP開通請求超過260萬次，可謂史無前例。

截至7月6日，該劇總流量突破10億，#盜墓筆記#微博閱讀量超過22億，引發(fā)561萬討論量，同時其百度搜索指數(shù)一路攀高，峰值達(dá)320萬。這一記錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將愛奇藝另一現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《奇葩說2》、播放四期后累計過億的播放量甩出幾條街。

“愛奇藝的互動化運營讓該劇在社交媒體上引發(fā)討論熱潮，另一方面，愛奇藝在首次嘗試差異化排播方式，即前五集實行免費周播點播，在第六集開始對V IP用戶提供全集播放，而免費用戶則需繼續(xù)實行周播，該舉措將觀眾對該劇的好奇心和關(guān)注度推向高潮。”有知情人士透露。

不過，更讓視頻網(wǎng)站驚喜的是，借助這一案例，付費獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的用戶需求，在中國視頻市場似乎被徹底點燃。“這是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一個創(chuàng)舉。南派三叔筆下的中國互聯(lián)網(wǎng)頂級原創(chuàng)內(nèi)容品牌與愛奇藝這個中國互聯(lián)網(wǎng)頂級媒體品牌的結(jié)合，不但產(chǎn)生了難以置信的流量，而且開創(chuàng)和進(jìn)一步驗證了中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀內(nèi)容可以收費的商業(yè)模式。”其創(chuàng)始人、CEO龔宇近期透露，愛奇藝月度付費VIP會員數(shù)已達(dá)501 .7萬，同比增速為765%。“我相信不到四年時間，付費用戶會再增長500萬，而第三個500萬的增長將在不到一個季度內(nèi)實現(xiàn)。”