超前點(diǎn)播被批！騰訊視頻調(diào)整規(guī)則消費(fèi)者是否享有選擇權(quán)按集付費(fèi)？

2021-09-02 13:06:57

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供稿：網(wǎng)友

“超前點(diǎn)播”自誕生以來，圍繞這種模式的爭(zhēng)議一直未停過。

8月26日晚，上海市消保委突然發(fā)文，直指《掃黑風(fēng)暴》超前點(diǎn)播搞捆綁銷售，騰訊視頻漠視消費(fèi)者選擇權(quán)。

消費(fèi)者是否享有選擇權(quán)按集付費(fèi)？騰訊視頻給出了新的回答。

9月1日下午，騰訊視頻發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化超前點(diǎn)播服務(wù)的聲明》，表示為提升用戶體驗(yàn)，騰訊視頻會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則，支持用戶選集解鎖。

隨后，上海市消保委再發(fā)文，表示對(duì)騰訊視頻的承諾改進(jìn)表示支持，同時(shí)喊話希望優(yōu)酷、愛奇藝也能夠積極跟進(jìn)。

騰訊視頻調(diào)整解鎖規(guī)則上海市消保委喊話優(yōu)酷、愛奇藝跟進(jìn)

9月1日下午，騰訊視頻發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化超前點(diǎn)播服務(wù)的聲明》，表示在聽取了廣大消費(fèi)者和上海市消保委的意見后，為提升用戶體驗(yàn)，騰訊視頻會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則，支持用戶選集解鎖，在保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，讓用戶享受到更具個(gè)性化的追劇體驗(yàn)。

騰訊視頻解釋了此前設(shè)置逐集解鎖規(guī)則的原因，是為了保護(hù)觀看內(nèi)容的作品連貫性、尊重內(nèi)容創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)作，但是也給部分有跳集觀看需求的用戶造成不便。

隨后，上海市消保委再發(fā)文，表示對(duì)騰訊視頻的承諾改進(jìn)表示支持，同時(shí)喊話希望優(yōu)酷、愛奇藝也能夠積極跟進(jìn)。

上海市消保委認(rèn)為，消費(fèi)者依法享有選擇權(quán)，騰訊視頻在《掃黑風(fēng)暴》的超前點(diǎn)播中，既然是按集收費(fèi)的，那消費(fèi)者就有權(quán)選擇要看的那一集。所謂“按順序解鎖觀看”，涉嫌捆綁銷售。

“超前點(diǎn)播”為何惹爭(zhēng)議

《掃黑風(fēng)暴》并不是第一部因“超前點(diǎn)播”引起大規(guī)模輿論爭(zhēng)議的劇集。

在《陳情令》熱播期間，平臺(tái)第一次試水超前點(diǎn)播直通結(jié)局，要在會(huì)員VIP的基礎(chǔ)上，單獨(dú)付費(fèi)才能看到大結(jié)局。當(dāng)時(shí)《陳情令》一共放出剩余6集，每集6元。用戶可以單集付費(fèi)6元，也可以花費(fèi)30元打包價(jià)觀看至大結(jié)局。與《掃黑風(fēng)暴》一樣，“超前點(diǎn)播”的形式一直“不單賣”，也就是不能只看最后一集。

到了2019年底的爆款劇《慶余年》，騰訊視頻和愛奇藝一同采取“超前點(diǎn)播加更”，會(huì)員可多花50元提前點(diǎn)播剩余劇情，更新日可比日常會(huì)員多看6集。當(dāng)時(shí)就引發(fā)網(wǎng)友大量討論和爭(zhēng)議。

2019年12月17日，兩家視頻網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人均回應(yīng)過當(dāng)時(shí)的爭(zhēng)議。騰訊視頻總編輯王娟表示，《慶余年》引發(fā)的爭(zhēng)議系對(duì)會(huì)員的告知以及消費(fèi)心理的把握上“不夠體貼”。她強(qiáng)調(diào)未來騰訊視頻將進(jìn)一步優(yōu)化并提升會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)。愛奇藝副總裁戴瑩則表示，視頻平臺(tái)的內(nèi)容在越來越多元，用戶的需求也變得更多元。“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計(jì)和告知工作。”

事實(shí)上，平臺(tái)對(duì)于超前點(diǎn)播的試探，背后都反映出收窄虧損的迫切愿望。

對(duì)于虧損了十多年的視頻網(wǎng)站而言，盈利一直是壓在頭上的一座大山，而隨著中國(guó)視頻網(wǎng)站步入“億級(jí)”會(huì)員時(shí)代，以及會(huì)員收入超過廣告收入成為第一大收入來源后，視頻網(wǎng)站要想收窄虧損或?qū)崿F(xiàn)盈利，會(huì)員業(yè)務(wù)的整體收入愈發(fā)成為其不容忽視一部分。香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，盈利還在其次，不讓虧損擴(kuò)大可能是目前最主要的任務(wù)。

值得注意的是，由于消費(fèi)習(xí)慣的不同，國(guó)內(nèi)多數(shù)視頻消費(fèi)者還是屬于價(jià)格敏感型，中國(guó)視頻市場(chǎng)無(wú)法快速切入高收費(fèi)模式。因此，視頻網(wǎng)站要想收窄虧損或?qū)崿F(xiàn)盈利，會(huì)員業(yè)務(wù)的整體收入愈發(fā)成為其不容忽視的一部分。而會(huì)員收入的提升無(wú)非兩個(gè)途徑，一是會(huì)員規(guī)模的擴(kuò)大，二是在會(huì)員價(jià)格以及單集價(jià)格上“下功夫”。

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