蘋果也“偏科”？Pro賣爆Air遇冷

2025-10-03 14:18:54

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供稿：網(wǎng)友

一邊是頂配機(jī)型供不應(yīng)求，一邊是新品Air遭遇冷場(chǎng)，蘋果在今年手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的“偏科”現(xiàn)象。

杰富瑞金融集團(tuán)最近發(fā)出警告，iPhone 17在上市幾周后銷量似乎開始下滑。然而，在這看似不利的消息背后，隱藏著一個(gè)更為復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)：高端Pro系列正悄然驅(qū)動(dòng)著蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)。

摩根士丹利在最新報(bào)告中指出，iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max的早期需求強(qiáng)勁，略高于最初預(yù)期。供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，iPhone17系列出貨量可能達(dá)到8800萬(wàn)部，高于目前預(yù)計(jì)的8400萬(wàn)部至8600萬(wàn)部。

市場(chǎng)對(duì)iPhone 17系列的反應(yīng)呈現(xiàn)冰火兩重天的景象。

這一上調(diào)主要針對(duì)iPhone 17 Pro和Pro Max機(jī)型，因?yàn)閕Phone Air的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)低于蘋果預(yù)期。

消費(fèi)者用實(shí)際購(gòu)買力投出了選擇票。一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，iPhone 17 Pro Max獲得了33%的消費(fèi)者偏好，iPhone 17 Pro則獲得了22%的份額。

兩者 collectively 占據(jù)了72%的總體偏好，反映出市場(chǎng)對(duì)高端機(jī)型需求的顯著增長(zhǎng)。

與高端機(jī)型同樣令人驚喜的，是iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的超預(yù)期表現(xiàn)。

在iPhone 17系列預(yù)售表現(xiàn)超預(yù)期后，蘋果已要求立訊精密將標(biāo)準(zhǔn)版日產(chǎn)量提高約40%，并通知部分非電子零部件供應(yīng)商將日供貨量提升約30%。

這一決策直接反映了市場(chǎng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)版的熱情。

“加量不加價(jià)”的策略精準(zhǔn)切中了消費(fèi)者的核心需求。

與Pro系列和標(biāo)準(zhǔn)版的火熱形成鮮明對(duì)比的是，iPhone Air遭遇了市場(chǎng)冷遇。

消費(fèi)者調(diào)查顯示，超薄iPhone Air僅獲得了2%的消費(fèi)者興趣。這一表現(xiàn)遠(yuǎn)低于蘋果預(yù)期，甚至差點(diǎn)因數(shù)據(jù)過(guò)低而被排除在最終報(bào)告之外。

iPhone Air的失敗并非孤立事件。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也面臨著類似挑戰(zhàn)，其Galaxy S25 Edge這款超薄設(shè)備同樣遭遇銷售低迷。據(jù)報(bào)道，三星已計(jì)劃在Galaxy S26系列中“復(fù)活”傳統(tǒng)的Plus模型。

這些趨勢(shì)表明，今天的旗艦買家更看重高性能規(guī)格和實(shí)用性能，例如全天的電池續(xù)航能力，而不是時(shí)尚但可能脆弱的外形設(shè)計(jì)。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 17系列的反應(yīng)呈現(xiàn)獨(dú)特特點(diǎn)，進(jìn)一步印證了產(chǎn)品分化的趨勢(shì)。

花旗銀行的研報(bào)顯示，iPhone 17在中國(guó)的需求明顯回升。該行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)iPhone 17在中國(guó)的交貨時(shí)間最長(zhǎng)，基礎(chǔ)款等待時(shí)間比去年長(zhǎng)一倍以上，Pro Max的交貨時(shí)間也顯著增加。

然而，iPhone Air在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。最重要的原因之一是其僅支持eSIM的功能受到中國(guó)運(yùn)營(yíng)商限制。

雖然國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)eSIM有所放開，但是限制很多，包括需要機(jī)卡綁定，用戶無(wú)法隨意更換號(hào)碼。

面對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品線的分化現(xiàn)象，蘋果已將目光投向更具革命性的產(chǎn)品布局。

摩根士丹利分析師認(rèn)為，如果iPhone Fold和Apple Intelligence功能能夠激發(fā)足夠強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，蘋果明年iPhone總銷量可能最高達(dá)到2.7億部。

面對(duì)市場(chǎng)反饋的分化，蘋果展現(xiàn)出高度靈活的供應(yīng)鏈調(diào)度能力。

據(jù)悉，蘋果主要針對(duì)iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max機(jī)型增加產(chǎn)量。這一調(diào)整表明，蘋果正在根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求快速優(yōu)化其生產(chǎn)策略。

這種靈活性將成為蘋果應(yīng)對(duì)日益分化的智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵能力。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者不再滿足于單純的外觀設(shè)計(jì)革新，而是更看重核心體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)提升。從iPhone 17 Pro的熱銷到標(biāo)準(zhǔn)版的逆襲，再到iPhone Air的遇冷，無(wú)一不在印證這一趨勢(shì)。

蘋果能否在折疊iPhone上再次定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，抑或?qū)⒃俅蚊媾R市場(chǎng)分化的挑戰(zhàn)，一切都將在2026年見(jiàn)分曉。

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