“雙11”美國人花了18.2億美元是黑五線上銷售的44％

2019-09-06 22:31:55

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據外媒報道，“雙11”期間美國消費者的消費額約為18.2億美元（約126億元），同比增長29%，所謂的“光棍節”在美國消費者中的影響力越來越大，甚至影響到了傳統購物季“黑色星期五”的銷售。

據Adobe Analytics數據顯示，截止美國東部時間晚上8點，“黑五”當天美國本土線上銷售額為41億美元，同比增長23.3%。然而數據還顯示，在11月11日當天美國消費者的在線購物額達到18.2億美元，大概是“黑五”當天的44%，增長勢頭迅猛。

雙11影響力逐漸增加影響美國本土商戶

分析師認為，隨著全球經濟一體化和互聯網的高度發達，越來越多美國商戶受到中國雙11購物節的影響，開始延長傳統“黑五”的銷售周期。埃森哲咨詢的分析師Frank Layo表示，美國零售商正在密切關注中國雙11的巨大成功，通過提前“預售”商品來增加熱度和銷量。“雙11允許用戶提前將商品加入購物車，有助于提升轉化率、并使零售商可以清晰觀察到庫存狀況。”Layo這樣說。

于此同時，“雙11”在全球的影響力不斷增大，僅僅天貓銷售額就突破308億美元（2135億元），很多美國消費者都渴望參與到雙11購物中。“很多人都問我明年如何參與雙11購物，人們非常感興趣，部分原因是因為他們聽說過黑色星期五和網絡星期一。”阿里巴巴集團總裁邁克?埃文斯表示。

事實上，亞馬遜的Prime Day會員日是美國線上零售商最接近雙11的活動，但雙11僅僅用了5分鐘、就達到了Prime Day一整天的銷售額。

“黑五”正在從線下轉向線上

今年“黑五”的美國市場，與往年有些不太一樣。據Business Insider記者實地考察稱，部分美國商場如BestBuy、Target黑五當天顧客寥寥，完全不需要排隊搶購。

Taget超市黑五當天

外媒表示，黑五線下購物不再瘋狂，或許是因為網上購物更方便、以及全年中折扣活動的增加，其中就包括“雙11”。調查顯示，54%的美國消費者表示黑五當天會選擇網上購物而不是去擁擠的商店，最大的原因是方便和快捷。事實上，數據顯示2017年黑五美國線下購物已經出現4.5％的下滑；而線上購物則增長16.9％，今年更是實現了23.3%的增長。

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