首先引用一個比較為官方的定義：關(guān)鍵詞在搜索引擎做競價推廣的過程中指的是網(wǎng)站主借以挖掘潛在客戶的字、詞、句，甚至是符號。當(dāng)用戶在觸發(fā)搜索行為并提交網(wǎng)站主提交的字、詞、句時，網(wǎng)站主廣告就會出現(xiàn)在搜索引擎頁面結(jié)果中。小腦袋競價助手今天給您詳細(xì)說明一下。

　　對于網(wǎng)民而言，搜索行為已成為習(xí)慣。當(dāng)用戶想要查找自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)時，就會習(xí)慣性的對搜索引擎進(jìn)行搜索(不一樣的是所用的搜索引擎并不一致)。因此，對于各類產(chǎn)品、服務(wù)的供應(yīng)網(wǎng)站主而言，關(guān)鍵詞選擇是其開發(fā)潛在客戶的重要一環(huán)。

　　然而選擇好關(guān)鍵詞用于搜索引擎競價推廣并非是一件容易的事，其需要考慮的因素很多多。如關(guān)鍵詞是否與自身網(wǎng)站主題的相關(guān)性，又如受眾群體會搜什么樣的 詞?再如是否存在一些關(guān)鍵詞能入侵報警系統(tǒng)夠影響潛在客戶對產(chǎn)品的偏好，從而挖掘這些潛在客戶更多的需求?可見，想選準(zhǔn)用于搜索引擎競價推廣的關(guān)鍵詞，下苦功去分析與研究是必不可 少的。那么具體又該如何合理的找到精準(zhǔn)的搜索引擎競價推廣的關(guān)鍵詞呢?

　　其實對于選擇的搜索引擎競價推廣關(guān)鍵詞，不管用于哪一個搜索引擎競價推廣中，都是存在一些共性的，下面葉劍輝就來說說這常見的四關(guān)鍵詞。

　　1.品牌詞

　　品牌詞是指可體現(xiàn)實力的品牌稱號的詞。對于普遍客戶而言，搜索品牌詞時都具有較強(qiáng)的目性，且具有較高的忠誠度，因此若品牌詞存在一定品牌效應(yīng)的話，且 品牌詞排名不理想時可對品牌詞進(jìn)行搜索引擎競價推廣。而若品牌詞自然排名已為首位，且沒有進(jìn)行競價時，則建議無需對其進(jìn)行競價。

　　2.行業(yè)詞

　　行業(yè)詞指體現(xiàn)某行業(yè)特殊性、表達(dá)產(chǎn)品所在類別的詞。此類別詞在一定程度上會影響到潛在客戶對同類產(chǎn)品的傾向，也屬于企業(yè)關(guān)鍵詞潛力選擇詞匯。

　　3.產(chǎn)品詞

　　產(chǎn)品詞是指網(wǎng)站主提供的產(chǎn)品的名稱、別稱，產(chǎn)品次能顯示用戶最直接的搜索目的，是關(guān)鍵詞中必備的詞匯。此類詞匯面對的可能為最直接的需求著，帶來最直接的潛在客戶詞匯。

　　4.產(chǎn)品咨詢詞

　　對于產(chǎn)品咨詢詞一般是指用于咨詢產(chǎn)品的詞匯，該類別詞匯更為貼近用戶口語化用詞。該類關(guān)鍵詞往往更精準(zhǔn)，并影響著客戶的消費決策，其轉(zhuǎn)化率也往往最高。

　　以上為葉劍輝對搜索引擎競價推廣關(guān)鍵詞選擇的一些看法，若有什么問題或不對之處還望指出并交流。